近年来，中国女性对“容颜”健康关注度上升，以及人均购买力的增加，美容美颜类保健产品市场需求也随之增大。大多数女性在购买相关产品过程中，十分关注产品功效。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中青年女性购买的美容养颜类保健品主要功效为延缓衰老（23%）、美白排毒（19.5%）、改善肌肤（11.5%）。
女性爱美、更愿意为健康埋单，是女性保健品行业增长的核心驱动力之一，也意味着女性保健品市场更容易进行用户渗透，扩大市场规模。但是目前市场上女性保健品企业众多，品类五花八门，属于“大行业小公司”的竞争格局。行业集中度不高但是整体增速较快，未来竞争会更加激烈并将迎来一轮洗牌期。
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